增加价值而不是泡沫：如何在市场低迷时做好Web3品牌？

本篇为 OWNInsights 专栏第八期文章，写由战略传播咨询公司 Wachsman 执行官 Rory O 'Neill 撰写。从专业角度分析了在当前市场环境下，品牌的重要性以及建设路径。  在过去三个月中，Web3 世界逐渐走入低迷。市场的变化逃不了媒体“放大镜”，随着对市场的报道不断披露，大批媒体记者甚至是怀疑论者蜂拥而至，就 Web3 的未来不断发表负面言论。然而，除却这些不断堆叠的负面情绪，很大程度上我们可能忽视了一个问题，即该领域的企业、团队需要进行战略品牌管理以有效地渡过这场“寒冬”——不管它可能会持续多久。近期，有关 Web3 市场的报道被负面新闻所主导。驾驭这种局面对于深深扎根于 Web3 技术的公司来说，绝非易事。虽然在这种时期，多数品牌会选择停止宣传、建设以保持“沉默”，但对于那些想要追寻可预见的未来而继续深耕行业的团队、企业来说，当前并不适合采取“沉默”政策。相反，正是在此刻低迷的市场环境中，区块链品牌将会成为该领域的“旗手”，并证明 Web3 和区块链技术的内涵远比那些哗众取宠的标题所暗示的更为丰富。因此，当前应该是 Web3 行业企业保持积极斗志的最佳时期，尽管面临逆境；当前也是进行品牌建设的最佳时期，我们应该把注意力放在 Web3 技术的潜在价值上。我们正处在一个关键的时刻，品牌必须重新重视教育、建设和发展，并阐明它们的长期愿景。这不仅仅是为了自己项目本身，更是为了整个行业的向前发展。尽管目前经济低迷，但只有这样，才能确保各大品牌处于有利地位，并享受未来“硕果”。如今，大量的媒体报道都在关注市场状况，这当然可以理解。然而，在如此背景下，Web3 布道者依然可以成为一股积极的力量，依靠他们的专业知识为其它行业构建者提供必要的市场业务决策指导，帮助他们能够渡过这场风暴，并以成功的姿态迎接下一轮市场爆发。这种类型的评论不仅有助于消除我们在短期内头条新闻中看到的“泡沫”，而且还可以推动发言人成为该领域中价值分析的首选来源，同时也将叙事重新集中于“Web3 建设”这一重要使命。除此之外，随着区块链技术持续被我们日常提及，各大品牌不断深入研究 Web3，对初进行业的新人的教育问题也需要提上重要议程。  尤其是在这个困难时刻，我们有必要向 Web3 新参与者和好奇者展示这个新兴行业可以为现有 Web2 基础设施提供的积极改进。在保证真实性关键的同时，我们可以对外展示那些令人兴奋的项目，为区块链领域持续增加吸引力，以避免行业沉寂，也让我们的交流更有意义。更重要的是，品牌必须利用这段市场低迷期来发展壮大，以确保在未来免受这类市场波动的影响。Web3 之所以能达到先前的高点，并不是纯粹因为炒作，依托于底层技术建立的强大基础同样也是关键因素，我们不能忽视这一点。现在正是关注这些基本要素，并开发能够为公司和消费者带来真正价值的技术与产品的时机。新的产品和案例需要持续曝光，为这个比以往任何时期都更渴望好消息的行业提供了切实、积极的生命线。通过持续关注开发以及不断推广案例，品牌可以强调 Web3 技术提供的积极影响远远超出市场短期波动造成的影响。这种做法可以及时提醒人们，市场波动是周期性的，不仅针对个别品牌，对整个行业而言也是如此；也是这项技术持久价值的证明，即它能够在反复无常的市场波动中持续生存。这可能是我们从当前的 Web3 生态中学到的最有价值的教训之一，相应地，它也将证明，从现在开始，品牌是这个领域实现成功不可或缺的一部分。毫无疑问，当我们努力走出当前这一 Web3 历史上的艰难篇章时，品牌管理将会成为一个越来越重要的领域。 在媒体铺天盖地的关注中，拥有一个“如何渡过该棘手时期”的战略方法，对于确保成功而言至关重要。如果执行得当，一个品牌成功的项目不仅可以避免负面报导，实际上还可以扩大品牌的知名度。

总而言之，现在我们不应该保持沉默，而是要挺身而出，为 Web3 充当黑暗道路尽头的一道曙光。